Muurinen tunnetaan Elämän mittaisella matkalla -nimellä. Julkaisu näkyy eri sosiaalisen median kanavissa. Pääkanava on Instagram, missä Muurisella on seuraajia 13 100. Suurin osa seuraajista on 25-44-vuotiaita naisia.
Yhteistyön tavoitteena on kertoa, millaista elämä Pöytyällä on ja miksi kaupungissa asuvan kannattaisi muuttaa Pöytyälle.
Vaikuttajamarkkinoinnissa seuraajien määrän ohella tärkeää on myös se, että videoiden tekijä on mahdollisimman samaistuttava katsojalleen.
Muurinen tekee töitä yhdessä miehensä Nikon kanssa, joka kuvaa ja editoi. Pariskunnalla on omakohtaista kokemusta siitä, mikä tuo Pöytyälle. Pariskunnan esikoinen syntyi vuonna 2016 ja toinen lapsi 2019. Esikoisen downin syndrooman vuoksi pariskunta otti tarkkaan selvää myös siitä, että erityislasten tarpeet otetaan Pöytyällä hyvin huomioon.
–Kuultiin vähän ristiriitaisia kokemuksia, mutta sopivan kodin löydyttyä toivottiin vaan, että esikoisen asiat järjestyisi. Ollaan oltu kouluun tosi tyytyväisiä, Muurinen sanoo.
–Olemme molemmat Auranmaalta kotoisin, mutta emme Pöytyältä. Aikuisena olemme asuneet muun muassa Turussa ja Kotkassa. Pöytyälle muutimme pari vuotta sitten. Myimme Liedossa sijaitsevan rivitaloasunnon ja saimme Kyröstä samalla rahalla ison omakotitalon, joka on lähellä palveluita.
Tavoitteena aitous
–Pöytyällä on tilaa ja rauhaa. Monelle voi olla yllätys, etteivät palvelut aina ole maaseudulla kaukana. Kyrössä asuessa päiväkodit ja koulut ovat lähellä. Harrastan keramiikkaa Auvaisten taitotalolla eikä sinnekään ole kuin viitisentoista kilometriä, Muurinen kertoo.
Pöytyä tavoittelee yhteistyöllä aitoa kokemusta. Vaikka tarkoitus on tuoda esille läpileikkaus Pöytyän vahvuuksista kuten luonnosta, yhteisöllisyydestä ja palveluista, esimerkiksi Yläneen päivähoitopalveluista ei ole luvassa postauksia, koska kyröläisenä Muurinen ei niitä tunne.
–Minulle on kaikissa yhteistöissä tärkeää, että ne vastaavat omia arvojani ja ovat autenttisia. Pöytyän vahvuudet asuinpaikkana tulevat esille meidän oman lapsiperhearjen kautta.
Ensi vaiheessa on sovittu puolen vuoden yhteistyöstä. Instagramiin tehdään sekä julkaisuja että stooreja.
–Stoorissa voidaan kertoa esimerkiksi siitä, miten Kyrössä monet lapset pääsevät kävellen kouluun, koska etäisyys on lyhyt, Muurinen havainnollistaa.
Helpolta näyttävä vaatii vaivaa
Stoorin tekemisessä tärkeää on, että se näyttää helpolta, vaikka ei välttämättä ole sitä.
–Kuvaustilanteessa voi olla mukana kolmekin erilaista kameraa, jos kuvataan vaikkapa järjestelmäkameralla, dronella ja 360-kameralla. Toisaalta stoori voi syntyä myös nopeasti kännykällä, Niko Muurinen havainnollistaa.
Someyhteistyön hyötyä on vaikea mitata, mutta ei mahdotonta. Dataa kertyy esimerkiksi siitä, kuinka moni seuraa Pöytyä-aiheisia julkaisuja. Kyselyjä järjestämällä saadaan myös tietoa siitä, miten julkaisut tavoittavat.
–Kuten kaikessa viestinnässä, parhaita tuloksia saadaan pitkäaikaisesta yhteistyöstä. Olemme esimerkiksi tehneet Turun kaupunginteatterin kanssa yhteistyötä jo kolme vuotta, Niko Muurinen kertoo.
Päivi Muurinen on julkaissut Instagramissa viitisen vuotta. Julkaisuja on kertynyt yli tuhat. Suurin osa julkaisuista on ei-kaupallisia, mutta myös kaupallisten yhteistöiden pitää olla seuraajalle kiinnostavia.